返回第一百零四章先有蛋还是先有鸡(1 / 2)弥天大话之爱爱情首页

第一百零四章先有蛋还是先有鸡

在司马龙的印象中,省内有三个成功的经典广告。它们的历史均比司马龙的年龄还长。上世纪九十年代初浙江圣达公司推出保健产品“中华鳖精”,其广告词“中华鳖精,支支强劲”在全国打响。这个产品的生产地正是天台山。“喝了娃哈哈,吃饭就是香!”它是娃哈哈集团老总宗庆后下了“赌注”的广告词。当年,儿童营养品产业刚刚起步,特别需要认知过程,这个广告直白、通俗,而且稚气十足。宗庆后认准后,化20万在两家电视台上推出广告。要知道那时候,一年的流动资金不过10万呢!好在广告还没播完,订单雪片一般飞来,据说当年娃哈哈公司所在的那条街因为提货车辆而拥堵不堪。

农夫山泉的广告就更具有借鉴意义。它成立于1996年,是杭州养生堂旗下的一家公司,位于千岛湖畔。最初的广告:“农夫山泉有点甜!”一炮打响,于当年年底市场占有率进前三,确定农夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球赛的商机,推出专题央视体育频道广告:“喝农夫山泉,看98世界杯!”,由此迅速成为饮水行业的一匹黑马。后来,为摆脱法国达能集团与乐百乐娃哈哈合作带来的压力,公司断然宣布停止生产纯净水,提出纯净水对健康无益的观点,从而转战天然水,建立亚洲最大的水厂,在广告宣传上,别出心裁地去电视上做起广告首播的现场直播:以一杯水的倒入与更换,讲述健康知识……

W公司承接的这家客户,是省内一家上市公司的子公司。该公司老总选择开发家乡的荒山,不但要绿化荒山而且要在山上养鸡。美名:王家鸡园。客户要求:以王家鸡园为主题,不但要让人想吃它的鸡,它的蛋,而且要让人想去王家鸡园,从而带动家乡的旅游热。

以卖鸡卖蛋助推旅游,想法的确新颖,但如何做这个有创意又能被人接受的广告的确难为W公司的杨总了。也难怪他以高报酬与高职位招聘,更难怪昨天他会忘神地撞到他的车屁股上……

同样,司马龙觉得这个广告也是考验他水平的时候了。画面、音响设计都不是问题,关键还是如何从王家鸡园为切入点做出首先让自己满意的广告词。他看了一遍又一遍鸡园的资料片,想从某个细节来撩动创作灵感;他也想去那里现场看看有什么新的发现,但时间不允许。

夜幕降临,窗外静悄悄。那只鹦鹉似乎懂他的心思,也是静悄悄的。突然,房间里响起温馨、充满慈爱而熟悉的音乐声,很快,音乐声中夹着呼呼的风声。司马龙想起来了,它是法国记录片《帝企鹅的日记》。

唐诗诗正坐在电脑前,看这部片子。

画面:冰雪天地上,一群帝企鹅双脚紧紧护住企鹅蛋,不让它们落到雪地上……

司马龙双眼凝视着屏幕,唐诗诗好奇地打量他一眼,欲言又止。

司马龙的思维开始跳起来:企鹅……企鹅蛋……蛋……鸡蛋……鸡蛋……鸡……

“有了!”司马龙一拍唐诗诗的肩胛。

“那得谢谢我唷!”

司马龙激动地亲她一下:“是的!是的!是你给我带来了灵感!”

“不是我,是它们!”

“都是都是……”

“看你激动的,都把我动物化啦!”

“不,是我把它们人性化了……”

“贫嘴!”唐诗诗搂住他,“告诉我是什么?”

“先保密,明天再给你一个惊喜!”

“好吧,预祝你应聘成功!”

这时候,鹦鹉也来凑热闹了:“成功!成功!”

W公司。总经理室。杨总焦急地等候司马龙的到来。让杨总感到意外的是司马龙带来一只鸡,一只蛋来到他面前。

母鸡在地上打滚,咕咕地叫,鸡蛋在桌子上被司马龙拧了一下,转起圈。

“司马龙,你真是幸灾乐祸,寻我开心是不是?”杨总暴跳起来。

司马龙笑道:“杨总,您又误会了,我这是给您带来的广告资料……货真价实的鸡和蛋!”

杨总看他一眼,说:“这是给你唯一的机会……”

“杨总,我非常珍惜这次机会,所以,我这个创意必须先给您一个惊讶!这个效果达到了……”