新华网上海10月15日体育专电记者苏斌朱翃“从nba中国赛的火爆中，中国体育产业如何找到国际上的对标对应标的物？”这是中国赛的推广合作伙伴体育之窗文化股份有限公司ceo高宏作为一个“局中人”的思考。

从2004年第一次来到中国，到今年快船队和黄蜂队在深圳和上海两地“献艺”，nba中国赛已走过11个年头。站在第二个十年的新起点上，这一备受瞩目的赛事在一些方面进行了创新。用高宏的话说就是，“新的模式、新的城市、新的起点”。这其中包括体育之窗成为赛事推广合作伙伴，开创了中国体育产业公司与nba中国赛运营合作的“先河”。

据了解，过往的nba中国赛都是由美国aeg公司承担赛事推广工作。经过10年发展，nba中国赛开始探索新的运营模式，寻找来自中国的赛事推广合作伙伴。经过近一年的考察评估，体育之窗完成了nba中国赛历史上的重要一笔。

在高宏看来，体育目前处于一个爆发期，顶级赛事更是属于焦点中的焦点。“nba是商业运营最为成功的一项赛事，运营一场nba比赛，是很多体育产业公司的梦想。”

获得nba中国赛的运营权，让高宏感觉“很激动、很自豪”，但一个更加现实的问题摆在面前：如何通过赛事前期宣传，加强赛事与城市之间的互动，而不是像之前那样，仅仅是一两场比赛？

“通过进企业、进社区，唤起了人们对体育的热爱，让人们观赏体育比赛成为一种生活习惯，而不仅仅是去看热闹，从单纯的赛事变成了一个社会热点，”高宏说。

无论深圳还是上海，机场、酒店、街道，随处可见nba中国赛的宣传海报，加上装满nba标志篮球的大巴在城市间巡游，nba中国赛元素遍布两座城市的各个角落。

在高宏看来，与往年nba中国赛相比，今年赛事加强了与城市的互动，如同奥林匹克运动对一座城市乃至一个国家的影响，nba中国赛也强调对一座城市的影响力，调动城市的热情，而不仅仅是现场一万多球迷的热情。

去年10月，国务院印发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见以下简称意见，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

今年的nba中国赛是意见出台后首次举办。作为赛事承办方之一，高宏说，中国的体育产业才刚刚开始，还没有真正迎来爆发。在内容创新、商业设计、专业运营、体育人口等方面，nba中国赛能为中国体育产业的未来发展提供一些启示。